每年都有很多节日，有些是老祖宗发明出来给茄子视频懂你更多app下载遗留的文化遗产，有些是洋人过惯了西风东渐传过来的舶来品，有些是现代人无聊或者无意间杜撰出来的人造节。不过，这些节日不论由头是什么，要想过得好，都是商家在煽风点火。

同样的道理，很多人质疑双11购物节，理论上只是由于其短少点“仙味”，将节日的概念赤裸裸的呈往常社会面前。但是，和一切的节日一样，商业元素的强悍让任何抵御和讪笑都成为徒然，购物节不只没有消亡而且还在拓展，从网购节展开成为了购物节，从中国到了世界。

双11是全民热潮，曾经无可阻挠，但一个月之后的双12显然与双11不同，生动水平明显降落。这个所谓的“节日”被很多人当成是双11的陪衬，可事实真是如此吗？

依照很多人的了解，双11是天猫主导的，双12是淘宝的大集。据发起者淘宝官方的说法，“和双十一不同，消费者逛天猫是为了品牌，到了双十二，淘宝希望用购物的乐趣吸收人们。你在天猫购物，接触的更多是品牌，而在淘宝，你接触的店主，这种关系关于消费者来说是更接近的。”这种说法也印证了以上剖析，但理论上可能并非如此简单。

双11关于阿里巴巴意义严重，胜利失败在此一举，是检验其整个公司各方面才干提升的关键场次，也是向外展示赋能的舞台，所以，最终的销售量不时是双11所重点宣传和强调的对象。到了双12，销售量历来不是追求的重点，也历来没有发布过相似数据，不只不会和双11比销量，同比的数据都没有。

双12的存在相似于歌曲中的一唱三叹，假定只需一个太高太高的高潮，歌曲会让人觉得短少结尾，也会不完好，在双11配送根本完成之后再来个次高音，过程就圆满了。双12之于双11就似乎正月十五灯会之于春节元旦过大年，让意犹未尽有个结局。春节是那么的繁华，守岁是如此的冲动，随后的元宵节却是轻松快乐，让人放松心情步入下一个新年的正轨。

当然，关于商家来说，双12有些更理想的意义。那些在双11卖断货的厂商，能够在补充了新货之后补偿空仓的缺憾，那些双11销售不佳的商家更是需求经过双12清算一下库存，将损失减少到最低。从这个角度来说，双12就是双11的持续，是购物节买卖双方的余温消散。

网络上还有一种说法，双11是天猫大店家的盛宴，而淘宝的小卖家收益并不大，淘宝官方经过针对淘宝商家的双12活动能够安抚淘宝小商家对双11截流的不满，也能在年底再提升一下整个平台业绩和关注度，花小钱办大事。

或许上面的说法并不是玩笑，每年的双11主题理论上差别不大，但双12的定位却不时在变化。最近几年，淘宝官方不时在推出新的双12玩法，并非简单的直接下单购物，而是在发明一种消费者“逛”的觉得，更深化的说，电商寻求让买家和卖家树立一种人与人之间的人性化关系，而非冷冰冰的商业利益。

经过几年的寻寻觅觅，O2O终于成为了双12的首选。2015年的双12无疑曾经与O2O密不可分，网上超市之争愈演愈烈，而O2O企业更是成为了双12的主角。照这个展开，以后的双12必定会成为O2O的节日，在这一天，人们将从网上下来，进入商场、超市、便利店、理发馆、电影院、餐厅、酒店等等，吃喝玩乐构成了双12的最中心要素。也就是说，双11人们要黏在网上，双12人们要玩转线下。

购物节看似凭空捏造，但假定没有老百姓的真心参与和众实体商家的积极响应，必定不会胜利，不论是双11还是双12，其胜利的背后都并非高人谋划战争台运作那么简单，理论上都是顺应时期的产物。古话说，时势造英雄，这个评价用在双11和双12也应该是恰如其分的。